Kohort Analizi: Nedir ve Nasıl Yapılır?

Kohort Analizi Nedir?

Kohort analizi, belirli bir zaman diliminde benzer özelliklere sahip kullanıcı gruplarının (kohortların) davranışlarını inceleyen bir veri analiz yöntemidir. Bu analiz, kullanıcıların zaman içindeki davranışlarını ve eğilimlerini anlamak için kullanılır. Özellikle dijital pazarlama ve ürün yönetimi alanlarında yaygın olarak kullanılır.

Kohort Analizi Nasıl Yapılır?

Kohort analizi yapmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

1. Veri Toplama: İlk adım, analiz için gerekli verileri toplamaktır. Bu veriler genellikle kullanıcı kayıtları, satın alma tarihleri, oturum açma zamanları gibi bilgiler içerir.
2. Kohortları Belirleme: Kullanıcıları belirli özelliklere göre gruplandırın. Örneğin, aynı ay içinde kayıt olan kullanıcılar bir kohort oluşturabilir.
3. Metriği Seçme: Analiz etmek istediğiniz metriği belirleyin. Bu, kullanıcıların geri dönüş oranı, satın alma sıklığı veya oturum süresi olabilir.
4. Veri Görselleştirme: Kohort verilerini görselleştirin. Bu genellikle tablo veya grafikler kullanılarak yapılır.
5. Analiz ve Yorumlama: Verileri analiz edin ve sonuçları yorumlayın. Bu, kullanıcı davranışlarını anlamak ve stratejiler geliştirmek için kritik bir adımdır.

Örnek Kohort Analizi

Örneğin, bir e-ticaret sitesi için kohort analizi yapmak istiyorsunuz. Aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

1. Veri Toplama: Kullanıcıların kayıt tarihlerini ve ilk satın alma tarihlerini toplayın.
2. Kohortları Belirleme: Aynı ay içinde kayıt olan kullanıcıları bir kohort olarak gruplandırın.
3. Metriği Seçme: İlk satın alma tarihinden itibaren 30 gün içinde tekrar satın alma oranını analiz edin.
4. Veri Görselleştirme: Aşağıdaki gibi bir tablo oluşturun:
   

   Kohort	1. Hafta	2. Hafta	3. Hafta	4. Hafta
   Ocak 2023	%10	%8	%6	%5
   Şubat 2023	%12	%9	%7	%6

5. Analiz ve Yorumlama: Ocak 2023 kohortunun 1. haftada %10, 2. haftada %8, 3. haftada %6 ve 4. haftada %5 oranında tekrar satın alma yaptığını gözlemleyin. Bu veriler, kullanıcıların zaman içindeki davranışlarını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Kohort Analizinin Faydaları

• Kullanıcı Davranışlarını Anlama: Kohort analizi, kullanıcıların zaman içindeki davranışlarını ve eğilimlerini anlamanızı sağlar.
• Strateji Geliştirme: Elde edilen veriler, pazarlama ve ürün stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olur.
• Performans Takibi: Farklı kullanıcı gruplarının performansını izleyerek, hangi stratejilerin daha etkili olduğunu belirleyebilirsiniz.

Sonuç

Kohort analizi, dijital pazarlama ve ürün yönetimi alanlarında kullanıcı davranışlarını anlamak ve stratejiler geliştirmek için güçlü bir araçtır. Doğru veri toplama, kohortları belirleme, metrik seçimi ve veri görselleştirme adımlarıyla etkili bir kohort analizi yapabilirsiniz. Bu analiz, kullanıcıların zaman içindeki davranışlarını anlamanıza ve daha iyi stratejiler geliştirmenize yardımcı olacaktır.

“`