Yapay zeka hem reklam kurulumunu hem de arama sonuçlarını yeniden biçimlendirirken ölçüm tarafı geride kalıyor. Ahrefs'in verisi marka adı aramalarının çoğunda AI Overviews çıktığını gösterdi, Türkiye ise 1 Kasım'dan itibaren sosyal medyada e-Devlet onaylı yaş doğrulamasını zorunlu kıldı.
Sosyal medyada yaş doğrulaması 1 Kasım'da e-Devlet tokenine bağlanıyor
10 Ekim'de 33396 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelik, Türkiye'den erişilebilen tüm yerli ve yabancı sosyal medya sağlayıcılarına 1 Kasım 2026'dan itibaren e-Devlet üzerinden alınan devlet onaylı yaş tokenini zorunlu kılıyor; token yalnızca kişinin 15 ve 18 yaşından büyük olup olmadığını taşıyor. 15 yaş altına hizmet verilemeyecek, 15-17 yaş grubuna ayrıştırılmış ve kısıtlı bir hizmet sunulacak; bu grupta davranışsal kişiselleştirme, profilleme ve kişiselleştirilmiş reklam yasaklanıyor. Yeni hesaplarda kontrol 1 Kasım'da başlıyor, mevcut hesapların 31 Mart 2027'ye kadar doğrulanması gerekiyor.
DijitalPi Yorumu
15-17 yaş grubunda kişiselleştirilmiş reklamın kapanması, genç kitleye satış yapan markaların hem erişimini hem de kampanya ölçümünü değiştirir. Bu yaş diliminden gelen hacmi bugün bilmeyen marka, kasım sonrası düşüşü mevsimsellik sanır. Bu hafta Meta ve TikTok reklam hesaplarınızda son 90 günün yaş kırılımı raporunu çıkarın, 18 yaş altı kitleden gelen gösterim ve dönüşüm payını hesaplayın. Payın yüksek olduğu kampanyalar için ebeveyne ve 18 yaş üstüne konuşan mesaj ile kanal alternatifi planlayın.
Kaynak: ppc.land
İlgili hizmetimiz: Sosyal Medya Reklam Yönetimi
Marka adı aramalarının çoğunda AI Overviews çıkıyor
Ahrefs, Interbrand'in Best Global Brands 2025 listesindeki 100 küresel markanın adını temmuzdan eylüle kadar her hafta ABD'de arattı ve sonuçları 2 Ekim'de yayımladı. 1 Temmuz'da kullanılabilir 98 sonucun 5'inde AI Overview vardı, 30 Eylül'de 100 marka sorgusunun 63'ünde çıktı ve bu yanıtların 48'i sayfanın birinci konumundaydı. 16-29 Eylül arasında toplanan yanıtlarda en sık atıf alan dış siteler Wikipedia, YouTube ve LinkedIn oldu.
DijitalPi Yorumu
Kendi marka adınızı arayan kişi sizi bulmaya zaten niyetli, ancak yanıtın üst kısmında üçüncü taraf sayfalar duruyorsa markanızı onların metni anlatır. Wikipedia, YouTube ve LinkedIn'in öne çıkması, bu üç yüzeydeki bilginin güncelliğini doğrudan arama sonucuna taşıyor. Bu hafta markanızın tam adını Google'da aratın, çıkan AI Overview'ün tarihli ekran görüntüsünü alın ve atıf verilen sayfaları listeleyin. Search Console'da markalı sorgular filtresiyle aynı dönemin tıklama eğilimini karşılaştırın.
Kaynak: searchenginejournal.com
İlgili hizmetimiz: SEO Hizmetleri
Brainlabs verisinde arama kampanyaları tıklamaların %41'ine indi
Brainlabs'in 7 Ekim'de yayımladığı analize göre ajansın yönettiği 31 Google Ads hesabında arama kampanyalarının tıklama payı Ocak 2024'teki %62'den Ağustos 2026'da %41'e, harcama payı ise %86'dan %71'e düştü. Ajansın 54 müşteriyi kapsayan organik çalışmasında AI Overviews yaygınlaştıktan sonraki sekiz ayda organik oturumlar %10,5 azaldı; yapay zeka kaynaklı ziyaretler %163,5 arttı ama kaybın yaklaşık %5'ini karşıladı. Yapay zeka kaynaklı trafiğin dönüşüm oranı %13,4 ile organik aramanın %10,4'ünün üzerinde ve tüm veriler ajansın kendi müşteri portföyünden geliyor.
DijitalPi Yorumu
Harcama payı yüksek kalırken tıklama payının düşmesi, arama kampanyalarının değerini tıklama sayısıyla ölçen raporları yanıltıyor. Ölçüyü tıklama başına değere taşımak ve platforma doğru dönüşüm değeri göndermek bu tabloda daha belirleyici hale geliyor. Bu hafta Google Ads'te kampanya türü kırılımında son 12 ayın tıklama ve harcama paylarını çıkarın. GA4'te yönlendiren kaynak raporunda yapay zeka asistanlarından gelen oturumları ayrı bir segmentte toplayın ve dönüşüm oranını organik aramayla yan yana koyun.
Kaynak: ppc.land
İlgili hizmetimiz: Veri Analitiği Hizmeti
Meta reklam asistanına hafıza ve bütçe değiştirme yetkisi ekliyor
Meta, New York'taki Advertising Week sunumunda yapay zeka destekli iş asistanını genişletti; asistan artık geçen çeyrek denenenleri, mevsimselliği ve tanımlanan hedefleri hatırlıyor, sohbetle kreatif üretebiliyor, hedeflemeyi ve bütçeyi değiştirebiliyor. Şirket marka sesi ile strateji dosyalarının yüklenmesini ve düzenli performans raporu gönderen zamanlanmış görevleri test ederken, Ads Creative Studio'yu daha fazla markaya, Customer Lifecycle Strategy'yi ise tüm reklamverenlere açıyor. Advantage+ kreatifte mevcut statik görsellerden video üretimi genel kullanıma geçti; Shopify ile Messenger üzerinden doğrudan satın alma deneyimi geliştiriliyor.
DijitalPi Yorumu
Asistanın geçmiş denemeleri ve hedefleri hatırlaması, briefinizi yazılı hale getirmenizi gerektiriyor; eksik tanımlanmış marka sesi, otomatik önerileri de eksik bırakır. Bütçeyi ve hedeflemeyi sohbetle değiştirebilen bir araç devredeyken kimin neyi onaylayacağını da netleştirmek gerekiyor. Bu hafta Meta Ads Manager'da en çok harcayan hesabı açın, marka sesi ve kampanya hedefi tanımlarınızı tek bir belgede toplayın. Advantage+ kreatifte statik görsellerden üretilen videoyu bir kampanyada test edip mevcut videolarla dönüşüm oranını karşılaştırın.
Kaynak: marketingdive.com
İlgili hizmetimiz: Sosyal Medya Reklam Yönetimi
IAS, YouTube reklamlarını düşük kaliteli yapay zeka videolarından ayırıyor
Integral Ad Science, 30 Eylül 2026'da düşük kaliteli yapay zeka içeriğinden kaçınma özelliğini YouTube'a getirdi ve küresel olarak YouTube Optimization ile Total Media Quality ürünlerinde kullanıma açtı. Reklamverenler bu kategoriyi mevcut marka uygunluğu profiline ekleyebiliyor, dışlama listeleri günlük yenileniyor, Total Media Quality tarafında yayın sonrası içerik düzeyinde raporlama ve AVOC oranı sunuluyor. Sınıflandırmalar YouTube Data API'sindeki bağlamsal sinyallerle IAS'in kendi tanımlarına göre yapılıyor ve Google tarafından incelenmiyor; özelliği açmak için IAS hesap temsilcisiyle iletişime geçmek gerekiyor.
DijitalPi Yorumu
Seri üretilmiş video sayısı arttıkça YouTube bütçenizin yanında duran içeriğin kalitesi kendiliğinden korunmuyor. Sınıflandırmayı Google doğrulamadığı için listeyi olduğu gibi kabul etmek yerine kendi tolerans seviyenizi tanımlamanız gerekiyor. Bu hafta Google Ads'te YouTube kampanyalarınızın yayın yeri raporunu açın, son 30 günde en çok gösterim alan kanalları gözle inceleyin ve seri üretim izlenimi veren kanalları dışlama listesine ekleyin. IAS kullanıyorsanız hesap temsilcinizden bu kategoriyi açmasını isteyin.
Kaynak: ppc.land
İlgili hizmetimiz: Google Ads Reklam Yönetimi
Yapay Zeka Pazarlama Bülteni, DijitalPi ekibinin yapay zeka ve pazarlama dünyasından öne çıkan gelişmeleri Türkiye’deki markalar için yorumladığı köşedir.
