Google Ads reklam türleri, işletmelerin hedeflerine ve ulaşmak istedikleri kitlelere göre farklı Google alanlarında reklam yayınlamasını sağlayan kampanya türleridir. Google reklam modelleri arasında seçim yaparken reklamın nerede görüneceğini, hangi ihtiyaca yanıt vereceğini ve başarının nasıl ölçüleceğini birlikte değerlendirmeniz gerekir. Metin, görsel veya video kullanmak ise bu seçimin reklam biçimi tarafını oluşturur.
Özet: Arama Ağı mevcut arama talebini karşılamaya, Alışveriş ürünleri tanıtmaya, Uygulama kampanyaları uygulama hedeflerine yöneliktir. Video, Talep Yaratma ve Görüntülü Reklam Ağı farklı görsel iletişim olanakları sunar. Performance Max birden fazla envanteri birleştirir; Akıllı kampanyalar yönetimi basitleştirir. Seçimde hedefiniz, ölçüm altyapınız ve hazırlayabileceğiniz reklam içerikleri belirleyicidir.
Google Reklam Modelleri: Kampanya Türü ve Reklam Biçimi Farkı
Kampanya türü, reklamlarınızın hangi alanlarda ve hangi hedef doğrultusunda çalışacağını belirleyen yapıdır. Reklam biçimi, kullanıcıya gösterilen metin, görsel veya videodur. Teklif modeli ise tıklama, gösterim ya da görüntüleme gibi maliyet yaklaşımlarıyla ilgilidir. Bu kavramları ayırmak, aynı reklam biçiminin neden farklı kampanyalarda kullanılabildiğini anlamanızı ve seçenekleri doğru karşılaştırmanızı sağlar.
Google Ads'in eski adı AdWords'tür. Eski adla hazırlanmış kaynaklarda karşılaştığınız sınıflandırmaları bugünkü kampanya seçenekleriyle aynı kabul etmeyin.
- Kampanya türü: Örneğin Arama Ağı veya Talep Yaratma.
- Reklam biçimi: Örneğin metin reklam veya atlanabilir video.
- Maliyet yaklaşımı: Tıklama başına maliyet (TBM), bin gösterim başına maliyet (BGBM) veya görüntüleme başına maliyet (GBM/CPV).
- Teklif stratejisi: Seçtiğiniz hedef doğrultusunda teklifleri yönlendiren yöntem.
Dolayısıyla “video reklam vermek” tek başına kampanya tercihini açıklamaz. Videoyu hangi amaçla, nerede ve hangi ölçümle kullanacağınızı da belirlemelisiniz.
2026 İtibarıyla Google Ads Kampanya Türleri Listesi
Google Ads kampanya türleri arasında Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Video, Alışveriş, Uygulama, Performance Max, Talep Yaratma ve Akıllı kampanyalar bulunur. Ancak bu listeyi değişmeyen bir menü gibi değerlendirmemelisiniz. Bazı eski türler yeni kampanyalara taşınmıştır; görüntülü reklam kampanyalarının Talep Yaratma içine geçişi de kampanya oluşturma yolunu değiştirmektedir.
Güncel adları ve geçiş notlarını birlikte okuyabilirsiniz:
- Arama Ağı (Search): Anahtar kelimeye dayalı metin reklam kampanyaları.
- Görüntülü Reklam Ağı (Display): Talep Yaratma içindeki GDN alanına taşınma sürecindeki kampanyalar.
- Video (Video): YouTube ve Google video iş ortaklarında video reklam kampanyaları.
- Alışveriş (Shopping): Merchant Center ürün verisine dayalı kampanyalar.
- Uygulama (App): Uygulama hedeflerine yönelik kampanyalar.
- Performance Max (Google'ın Türkçe arayüzünde "Performance Max"): Eski Akıllı Alışveriş ve Yerel kampanyalarının yükseltildiği tür.
- Talep Yaratma (Demand Gen): Eski adıyla Keşif (Discovery) kampanyalarının yükseltildiği tür; Video işlem kampanyaları da buraya taşındı.
- Akıllı kampanyalar (Smart campaigns): Küçük işletmeler için basitleştirilmiş kampanyalar.
Akıllı kampanyalar ile eski Akıllı Alışveriş kampanyaları aynı tür değildir. Benzer adları, aynı kullanım amacı veya aynı geçiş süreci olarak yorumlamayın.
Arama Ağı Kampanyaları: Aktif Arayana Metin Reklam
Arama Ağı kampanyaları, ürün veya hizmetinizi aktif olarak arayan kişilere arama sonuçlarında metin reklam gösterir. Anahtar kelimelere dayanır ve kullanıcının ifade ettiği ihtiyaçla reklam mesajınızı buluşturur. İşletmeniz için anlamlı aramalar varsa, bu talebi karşılayacak teklifiniz ve uygun bir açılış sayfanız bulunuyorsa değerlendirebileceğiniz bir kampanya türüdür.
Örneğin bir servis işletmesi için hizmet adı ve hizmet verilen bölgeyi içeren aramalar anlamlı olabilir. Reklam metniyle açılış sayfası aynı ihtiyaca yanıt vermelidir: Kullanıcı bakım hizmeti arıyorsa karşısında ilgili hizmetin kapsamını ve iletişim yolunu görmelidir.
Arama Ağı seçimi yaparken şu sorulara yanıt verin:
- Müşteriniz ihtiyacını hangi ifadelerle arıyor?
- Reklamınız bu ihtiyaca açık bir yanıt veriyor mu?
- Ziyaretçinin sonraki adımı teklif istemek, aramak veya satın almak mı?
Daha geniş hizmet çerçevesi için arama motoru reklam yönetimi sayfasını inceleyebilirsiniz.
GDN Nedir? Görüntülü Reklam Ağı ve Talep Yaratma'ya Geçiş
GDN, Google Display Network ifadesinin kısaltmasıdır ve Google Görüntülü Reklam Ağı anlamına gelir. Reklamların görünebildiği web siteleri, videolar ve uygulamalardan oluşan bir ağdır. GDN bir reklam biçimi değildir; reklamların yayınlandığı alanı tanımlar. Görüntülü reklam kampanyalarının Talep Yaratma içine taşınması, bu ağın kullanımının sona erdiği anlamına gelmez.
Hedefleme mantığını kitleler, içerik konuları, reklamın gösterileceği yerleşimler ve işletmenizle daha önce etkileşime geçmiş kişiler üzerinden düşünebilirsiniz. Son yaklaşım için yeniden pazarlama hedeflemesi ayrı bir değerlendirme alanıdır.
Haziran 2026'da, uygun reklamverenler için taşıma aracı açıldı. Google'ın açıkladığı geçiş doğrultusunda ileride yeni görüntülü reklam kampanyaları yalnızca Talep Yaratma içinden oluşturulabilecek; kalan uygun kampanyalar otomatik taşınacak.
Pratik olarak:
- Yalnızca görüntülü reklam satın almak yine mümkün olacak.
- Kampanya oluşturma ve yönetme yolu değişecek.
- Taşınan kampanya eski kampanya türüne geri döndürülemeyecek.
Bu nedenle hesabınızdaki taşıma durumunu incelemeden yeni kurguya karar vermeyin.
Talep Yaratma (Demand Gen): YouTube, Keşfet ve Gmail Tek Kampanyada
Talep Yaratma, YouTube, Keşfet, Gmail, Haritalar ve Google Görüntülü Reklam Ağı üzerinde etkileşim ve işlem elde etmek için kullanılan kampanya türüdür. YouTube Shorts da bu kapsama dahildir. Ürün veya hizmetinizi görsel ve video içeriklerle anlatmak istediğinizde değerlendirilebilir; teklif yaklaşımı tıklama, dönüşüm veya dönüşüm değeri hedefine göre şekillenir.
GDN geçişi nedeniyle Talep Yaratma'yı yalnızca YouTube, Keşfet ve Gmail ile özdeşleştirmeyin; Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı da kapsamdadır.
Eski Keşif kampanyaları bu türe yükseltildi. Video işlem kampanyalarında ise Nisan 2025'te yeni kampanya oluşturma kapandı; son otomatik taşıma tarihi Nisan 2026 oldu.
Seçim yaparken görsel anlatımınızın yeterliliğini değerlendirin. Kullanıcının ürünü anlaması için kullanım bağlamı, açıklayıcı görseller veya video gerekiyorsa içerik hazırlığını kampanya kararının parçası yapın.
Video Kampanyaları ve YouTube Reklam Biçimleri
Video kampanyaları, YouTube'da ve Google video iş ortaklarının site ve uygulamalarında video reklam yayınlamanızı sağlar. Reklamın atlanabilmesi, akış içinde görünmesi veya kısa bir mesaj taşıması seçilen biçime bağlıdır. Bu nedenle video kampanyası kararı verirken yalnızca elinizde video bulunmasına değil, anlatımınızın gösterim biçimine uygunluğuna da bakmanız gerekir.
Başlıca video reklam biçimleri şunlardır:
- Atlanabilir yayın içi: Kullanıcı reklamı 5 saniye sonra atlayabilir.
- Atlanamayan yayın içi: 60 saniye veya daha kısa reklamlardır.
- Feed içi video: YouTube arama sonuçları, izleme sayfası ve ana sayfa akışında görünür.
- Bumper: 5-6 saniyelik, atlanamayan reklamlardır.
- YouTube Shorts: Kullanıcının kaydırarak geçebildiği reklamlardır.
- Masthead: Yalnızca Google satış temsilcisi üzerinden rezervasyonla satın alınır.
CPV teklifinde atlanabilir reklam için ödeme, 30 saniyelik izlenme veya etkileşim olduğunda gerçekleşir. Video daha kısaysa tamamının izlenmesi esas alınır.
Kısa biçimlerde tek mesajı öne çıkarmak, daha uzun anlatımlarda ise ürünün kullanımını açıklamak düşünülebilir. Biçim seçimiyle yaratıcı içeriği birlikte planlayın.
Alışveriş Kampanyaları ve Merchant Center Ürün Verisi
Alışveriş kampanyaları, ürünlerinizi Merchant Center üzerinden sağladığınız verilerle tanıtan kampanyalardır. Eşleşme anahtar kelimeler üzerinden değil, ürün verisi üzerinden gerçekleşir. Başlık, fotoğraf, fiyat ve mağaza adı reklamın temel bilgilerini oluşturur. Online ve yerel envanter tanıtımında kullanılabilen bu türü değerlendirirken ürün bilgilerinizin doğruluğunu ve güncelliğini kontrol etmeniz gerekir.
Merchant Center bu kampanyalar için gereklidir. Ürün verisi, yalnızca teknik bir dosya olarak görülmemelidir; kullanıcının reklamda ne göreceğini belirleyen içeriktir.
Hazırlık sırasında şunları inceleyin:
- Ürün başlıkları satılan ürünü açıkça anlatıyor mu?
- Fotoğraflar ilgili ürünle uyumlu mu?
- Fiyat ve ürün bilgileri güncel mi?
- Tanıtmak istediğiniz envanter doğru temsil ediliyor mu?
Alışveriş ile Performance Max arasında karar verirken ürün tanıtımı ihtiyacınızla erişmek istediğiniz reklam alanlarını birlikte değerlendirin.
Uygulama Kampanyaları: Yükleme ve Uygulama İçi İşlem
Uygulama kampanyaları, uygulama yükleme veya uygulama içi işlem hedefleri için değerlendirilen kampanyalardır. Arama Ağı, Google Play, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Keşfet üzerinde gösterilebilir. Reklamları tek tek tasarlamak yerine metin, görsel, video ve teklif sağlarsınız; sistem bu varlıkların kombinasyonlarını deneyerek reklamları oluşturur ve farklı alanlarda yayınlar.
Başlangıç sorunuz “Uygulamayı tanıtalım mı?” düzeyinde kalmamalıdır. Yeni kullanıcı edinmek ile mevcut kullanıcıların uygulama içinde belirli bir işlem yapmasını hedeflemek farklı ihtiyaçlardır.
Önce işletmeniz açısından değerli işlemi tanımlayın. Ardından bu işlemin ölçülebildiğini ve sağladığınız içeriklerin uygulamanın sunduğu deneyimi doğru anlattığını kontrol edin.
Performance Max: Tüm Envanter Tek Kampanyada
Performance Max, hedefe dayalı çalışan ve tek kampanyadan YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar envanterine erişen kampanya türüdür. Birden fazla alanı ortak hedefle değerlendirmek istediğinizde düşünülebilir. Google bu türü, anahtar kelimeye dayalı Arama kampanyalarını tamamlayan bir seçenek olarak konumlandırır; doğrudan yerine geçen tür olarak tanımlamaz.
Yanlış veya eksik dönüşüm ölçümü, kampanyanın işletmeniz için değerli olmayan işlemlere yönelmesi riskini doğurabilir. Ayrıntılı değerlendirme için Performance Max nedir? rehberine geçebilirsiniz.
Akıllı Kampanyalar: Küçük İşletmeler İçin Basitleştirilmiş Kurulum
Akıllı kampanyalar, küçük işletmeler için sunulan ve yönetimi büyük ölçüde otomatikleştirilen basitleştirilmiş kampanya türüdür. Bütçenizi, konumunuzu ve anahtar kelime temalarınızı seçersiniz. Reklamlar Arama, Haritalar, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı üzerinde gösterilebilir; telefon araması, konum ziyareti, web sitesi satışı veya potansiyel müşteri hedefleri için kullanılabilir ve işletmenizin ihtiyacına göre değerlendirilebilir.
Bu türü düşünürken önce basitleştirilmiş yönetimin beklentilerinize uyup uymadığına bakın. Reklamın hangi işletme amacına hizmet edeceğini yine sizin belirlemeniz gerekir.
Örneğin yerel bir işletmede telefonla iletişim hedefiyle web sitesi üzerinden talep toplama hedefini ayırın. Otomasyon, işletmenizin önceliğini tanımlama ihtiyacını ortadan kaldırmaz.
Hangi Google Reklam Türü Ne Zaman Seçilir?
Uygun Google reklam türü, hedefinizin mevcut arama talebini karşılamak, ürün tanıtmak, uygulama kullanımı sağlamak veya görsel iletişim kurmak olmasına göre değişir. Envanter, içerik gereksinimi ve ölçüm hazırlığı bu kararı birlikte belirler. Aşağıdaki karşılaştırma, kampanya türlerini aynı ölçütlerle değerlendirmeniz için bir başlangıç sunar; her hesap için tek seçim önermez.
| Kampanya türü | Ana amaç | Envanter | Örnek teklif stratejisi | Ne zaman düşünülür |
|---|---|---|---|---|
| Arama Ağı | Aktif talebi karşılamak | Arama sonuçları | Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma | Ürün veya hizmetiniz aranıyorsa |
| Görüntülü Reklam Ağı | Görsel görünürlük | Web siteleri, videolar, uygulamalar | Görüntülenebilir BGBM (vBGBM) | Görsel mesajla ulaşmak istiyorsanız |
| Talep Yaratma | Etkileşim ve işlem | YouTube, Keşfet, Gmail, Haritalar, GDN | Tıklamaları en üst düzeye çıkarma | Görsel ve video içerikleriniz hazırsa |
| Video | Video iletişimi | YouTube, video iş ortakları | Görüntüleme başına maliyet (CPV) | Mesajınız video anlatımına uygunsa |
| Alışveriş | Ürün tanıtımı | Alışveriş reklam alanları | Hedef ROAS | Merchant Center ürün veriniz varsa |
| Uygulama | Yükleme ve uygulama içi işlem | Arama, Play, YouTube, GDN, Keşfet | Hedef EBM | Uygulama hedefiniz ölçülebiliyorsa |
| Performance Max | Ortak dönüşüm hedefi | YouTube, GDN, Arama, Keşfet, Gmail, Haritalar | Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma | Birden fazla envanteri birlikte değerlendirecekseniz |
| Akıllı kampanyalar | Basitleştirilmiş hedef yönetimi | Arama, Haritalar, YouTube, GDN | Otomatik yönetim | Basitleştirilmiş yapı ihtiyacınıza uyuyorsa |
Teklif örnekleri zorunlu seçim değildir; kullanılabilir seçenekler kampanya türüne ve hedefe bağlıdır. Teklif stratejisini nasıl seçeceğinizi ayrıca değerlendirebilirsiniz.
İşletme ihtiyacına göre başlangıç eşleştirmeleri:
- Yerel hizmet: Aktif talep için Arama Ağı; basitleştirilmiş yönetim için Akıllı kampanyalar.
- E-ticaret: Ürün verisiyle Alışveriş; ortak hedefle farklı alanlar için Performance Max.
- Uygulama: Yükleme veya uygulama içi işlem için Uygulama kampanyaları.
- Marka bilinirliği: Mesajın biçimine göre Video veya Görüntülü Reklam Ağı.
- B2B potansiyel müşteri: Belirgin hizmet aramalarında Arama Ağı.
Google Reklam Örnekleri: Aynı İşletme, Farklı Kampanya Kurguları
Aynı işletme, farklı ihtiyaçları karşılamak için farklı kampanya türlerini değerlendirebilir. Buradaki belirleyici nokta her türü kullanmak değil, her kampanyaya açık bir görev vermektir. Aşağıdaki örnek senaryolar varsayımsaldır; gerçek müşteri çalışması veya sonuç iddiası içermez. Kendi seçiminizi yaparken arama talebinizi, ürün yapınızı ve ölçebildiğiniz işlemleri esas alabilirsiniz.
Örnek senaryo: E-ticaret mağazası. Belirli ürünleri arayan kullanıcılar için Arama Ağı değerlendirilebilir. Ürün verisiyle tanıtım için Alışveriş, farklı Google alanlarına ortak hedefle erişmek için Performance Max düşünülebilir. Bu seçeneklerin hepsini aynı anda başlatmanız gerekmez.
Örnek senaryo: Yerel teknik servis. Hizmet aramalarını karşılamak için Arama Ağı tercih edilebilir. Telefon araması veya konum ziyareti hedefiyle basitleştirilmiş yönetim isteyen işletme, Haritalar'da da gösterilebilen Akıllı kampanyaları değerlendirebilir.
Örnek senaryo: Mobil uygulama. Yeni kullanıcı edinme hedefi için Uygulama kampanyası düşünülebilir. Öncelik uygulama içi işlemse, kampanya değerlendirmesi yalnızca yükleme üzerinden yapılmamalıdır.
Kampanya Türü Seçmeden Önce Kontrol Listesi
Kampanya türünü seçmeden önce hedefinizin, ölçümünüzün ve reklam içeriklerinizin birbirini desteklediğini kontrol edin. Uygun görünen bir tür, gerekli ürün verisi veya içerik hazır değilse başlangıç için doğru seçenek olmayabilir. Kararı reklam alanlarının çekiciliğine göre değil, işletmenizin hazır olduğu ve sonucunu değerlendirebildiği çalışma üzerinden vermeniz daha sağlam bir yöntemdir.
- Dönüşüm ölçümünü doğrulayın. Satın alma, form veya ilgili işlemin doğru kaydedildiğini kontrol edin. Kurulum ihtiyacınız için Google Tag Manager kurulumu sayfasına bakabilirsiniz.
- Ana hedefi yazın. Kampanyadan beklediğiniz işlemi tek cümlede tanımlayın.
- Ürün verisini kontrol edin. Alışveriş düşünüyorsanız Merchant Center hazırlığını değerlendirin.
- İçerikleri gözden geçirin. Görsel, video ve metinlerin seçilen türe uygunluğunu inceleyin.
- Bütçenin değerlendirmeye alan bırakmasını sağlayın. Bütçeyi gereğinden fazla kampanyaya bölmenin sonuçları yorumlamayı zorlaştırabileceğini hesaba katın.
- Başarı ölçütlerini belirleyin. Hedefinizle ilişkili Google Ads performans göstergelerini kampanya başlamadan seçin.
Kampanya Türlerini Yönetmek: Nereden Başlamalı?
Kampanya türlerini seçip yönetmek için önce ölçümü ve işletme hedefini netleştirin, ardından uygun türleri değerlendirin. DijitalPi'nin insan editörlü AI destekli çalışma modelinde de başlangıç noktası bu ihtiyaçların tanımlanmasıdır. Süreci planlamak için Google Ads reklam yönetimi ve teklif stratejisi yönetimi kapsamlarını inceleyebilir, hesabınızın önceliklerine göre bir çalışma çerçevesi oluşturabilirsiniz.
Kaynaklar
Bu rehberdeki kampanya tanımları, reklam biçimleri ve geçiş bilgileri, Google Ads Yardım Merkezi'nin aşağıdaki sayfalarına dayanır (30 Eylül 2026'da kontrol edildi). Görüntülü reklam geçişi bütün hesaplarda aynı aşamada olmayabilir; kararınızı hesabınızda görünen seçeneklerle birlikte verin.
Çerez tercihleri