Yapay Zeka Ajansı: Ölçümlü Pazar Analizi

Türkiye’de yapay zeka ajansı pazarı, arama talebi henüz ana dijital ajans pazarının küçük bir bölümünü oluşturan, satın alma ve iş kurma niyetlerinin aynı sorgularda buluştuğu bir alandır. Bu analiz; arama hacmini, sonuç sayfası yapısını ve Google Haritalar görünürlüğünü ölçerek etiketin çevrim içi pazardaki karşılığını ortaya koymak amacıyla hazırlandı.

Özet: “Yapay zeka ajansı” etrafındaki sorgular ayda yaklaşık 270 arama üretirken “dijital ajans” ve “dijital reklam ajansı” sorguları sırasıyla 1.600 ve 1.000 arama alıyor. Ana sorgu Haritalar’da yalnızca 2 işletme döndürüyor. Üstünlük arayan sorgularda ise ajans sayfalarından çok üçüncü taraf liste içerikleri ve Google AI Overview alanı görünür durumda.

Yöntem

Ölçüm, DataForSEO üzerinden alınan Google verilerine dayanıyor. Ülke Türkiye, dil Türkçe, konum kodu 2792 olarak seçildi. Arama hacimleri 90 günlük pencere üzerinden incelendi. Ölçüm tarihi 26 Ağustos 2026’dır. Çalışmayı DijitalPi yaptı.

Analiz üç veri katmanını birlikte ele aldı: ilgili sorguların tahmini aylık arama hacimleri, Google sonuç sayfasında görülen içerik türleri ve Google Haritalar’daki işletme kayıtları. Böylece yalnızca kaç arama yapıldığı değil, aramanın hangi niyetlere ayrıldığı ve bu talebin sonuç sayfasında nasıl karşılandığı da incelendi.

Verinin sınırları bulunuyor. Arama hacimleri kesin sayaç değerleri değil, Google verilerinden üretilen tahminlerdir. Bu rakamlar müşteri, teklif talebi, sözleşme veya satın alma sayısını göstermez. Yalnızca belirli ifadelerin ne sıklıkta arandığına ilişkin bir talep göstergesi sunar.

Google Haritalar sonuçları aramayı yapan kişinin konumuna, cihazına ve sonuçların ölçüm anındaki yapısına göre değişebilir. Bu nedenle Haritalar bulgusu bütün Türkiye için değişmez bir işletme sayımı olarak okunmamalıdır. Ayrıca AI Overview alanlarının varlığı tespit edildi ancak bu alanlarda verilen yanıtların içeriği ölçüm sırasında okunamadı. Dolayısıyla hangi kaynakların kullanıldığı veya hangi işletmelerin anıldığı konusunda çıkarım yapılmadı.

Yapay zeka ajansı sorgu kümesi ayda yaklaşık 270 arama üretiyor

“Yapay zeka ajansı” çevresinde ölçülen dört sorgunun toplam hacmi ayda yaklaşık 270 aramadır. Kümenin ana ifadesi 170 aramayla talebin merkezinde bulunur. Diğer sorgular otomasyon, reklam ve ajans modeli gibi farklı beklentilere ayrılır. Bu hacim potansiyel müşteri sayısını değil, arama davranışını gösterir.

Ana sorgunun TBM değeri yaklaşık 1,27 USD’dir. TBM, reklamverenlerin Google reklam açık artırmasındaki rekabetine ilişkin bir işarettir; hizmetin piyasa fiyatını, şirketlerin bütçesini veya bir ziyaretçinin satın alma olasılığını doğrudan ölçmez.

Alt sorgular arasındaki dağılım, “yapay zeka ajansı” ifadesinin ortak bir kategori adı gibi kullanılmaya başladığını ancak talebin henüz tek bir hizmet tanımında birleşmediğini düşündürüyor. Bazı kullanıcılar otomasyon uygulamalarına, bazıları reklam çalışmalarına, bazıları ise ajansın nasıl kurulup işletileceğine odaklanıyor. Bu nedenle toplam hacim okunurken sorguların farklı amaçları temsil ettiği unutulmamalıdır.

AI etiketli talep ana ajans pazarının küçük bir dilimi

“Dijital ajans” ayda 1.600, “dijital reklam ajansı” ise ayda 1.000 arama alıyor. Buna karşılık yapay zeka etiketli sorgu kümesinin toplamı yaklaşık 270 aramada kalıyor. Karşılaştırma, AI ifadesinin görünür bir ilgi oluşturduğunu fakat ana ajans arama pazarının küçük bir dilimini temsil ettiğini gösteriyor.

Bu fark, iki pazarın tamamen ayrı olduğu anlamına gelmez. Bir işletme otomasyon, içerik üretimi veya reklam optimizasyonu aradığı hâlde aramasında yapay zeka ifadesini kullanmayabilir. Geleneksel kategori adları, kullanıcıların zihninde daha yerleşik oldukları için AI destekli ihtiyaçların bir kısmını da taşıyabilir.

Tersi yönde de dikkat gerekir: Yapay zeka ifadesini içeren her arama, ajans kiralama talebi değildir. Eğitim, araştırma ve iş modeli merakı da aynı hacmin içinde yer alabilir. Bu nedenle yaklaşık 270 aramayı doğrudan ticari fırsat havuzu olarak değerlendirmek, verinin söylediğinden daha güçlü bir sonuç çıkarmak olur.

Ölçümün gösterdiği daha sınırlı sonuç şudur: Yeni etiket mevcut, aranıyor ve kendi alt başlıklarını üretmiş durumda; ancak genel ajans terminolojisinin arama hacmine yaklaşmış değil.

Aynı sorgu iki farklı kullanıcı niyetini taşıyor

Sonuç sayfasında iki belirgin okur tipi bulunuyor: hizmet sağlayıcı kiralamak isteyen işletme ve kendi ajansını kurmak isteyen girişimci. “Ajans modeli” ifadesi, kuruluş rehberleri ve video platformlarındaki yeni iş modeli anlatıları ikinci niyeti görünür kılıyor. Aynı sayfanın iki ihtiyacı eşit açıklıkla karşılaması güçleşiyor.

Hizmet arayan işletme; sunulan işlerin kapsamını, uygulama biçimini, sektör uyumunu ve sağlayıcının nasıl değerlendirileceğini öğrenmek ister. Ajans kurmayı araştıran kişi ise iş modelini, hizmet paketlerinin nasıl oluşturulduğunu ve pazara nasıl girilebileceğini anlamaya çalışır. Kullanılan kelimeler benzer olsa da beklenen yanıtlar farklıdır.

Bu ayrım içerik sonuçlarını da etkiler. Hizmet satın almaya odaklanan bir sayfanın kuruluş rehberleriyle aynı sorguda yarışması mümkündür. Benzer biçimde iş kurma amacıyla hazırlanmış bir içerik, müşteri arayan bir ajansın hizmet sayfasının önüne geçebilir. Sıralama böyle bir durumda yalnızca ticari yetkinlik sıralaması değildir; Google’ın sorgu niyetini nasıl yorumladığını da yansıtır.

Dolayısıyla arama hacmi tek başına yeterli değildir. Hacmin hangi niyete ait olduğu anlaşılmadan yapılan pazar değerlendirmesi, erişilebilir ticari talebi olduğundan geniş gösterebilir.

Google Haritalar’da kategori görünürlüğü oldukça sınırlı

“Yapay zeka ajansı” sorgusu Google Haritalar’da toplam 2 işletme döndürürken aynı bölgede “dijital pazarlama ajansı” sorgusu 20’den fazla işletme gösteriyor. Bu fark, yapay zeka etiketinin yerel arama sisteminde henüz geniş bir işletme kümesi oluşturmadığını gösterir. Sonuç sayısı hizmet kalitesini veya gerçek faaliyet hacmini ölçmez.

Haritadaki dar görünümün birkaç olası okuması vardır. Bölgede bu hizmeti sunan işletmeler bulunabilir ancak profillerinde ilgili ifadeyi yeterince açık kullanmıyor olabilir. İşletmeler kendilerini yazılım, reklam, danışmanlık veya markalaşma başlıkları altında tanımlıyor da olabilir. Ölçüm, bu olasılıklar arasında kesin bir ayrım yapmaz.

Bu bulgu ayrıca organik arama hacmiyle yerel sonuç yoğunluğunun aynı şey olmadığını gösterir. Bir ifade Google’da aranabilir fakat Haritalar tarafında karşılığı sınırlı kalabilir. Haritalar’daki 2 kayıt da ülke genelindeki sağlayıcı sayısı olarak okunamaz; yalnızca belirtilen sorgu ve ölçüm koşullarında gösterilen sonuçları ifade eder.

Google’da bu adla tanımlanmış bir işletme kategorisi bulunmuyor

Google işletme kategorileri arasında “yapay zeka ajansı” karşılığı yoktur. Haritalar’da görünen 2 kayıt “Yazılım Şirketi” ve “Markalaşma Ajansı” kategorilerini kullanıyor. Bu nedenle söz konusu konumlandırma, birincil kategori seçimiyle doğrudan kurulamaz; açıklama ve hizmetler alanlarında anlatılmak zorundadır.

Kategori eksikliği, Haritalar’daki sınırlı sonucun yapısal nedenlerinden biri olabilir. Google işletmeleri kendi kategori sözlüğüne göre eşleştirdiği için pazarda kullanılan yeni bir tanım, sistemde bağımsız kategori olarak hemen karşılık bulmayabilir.

Bu durumda işletme profili iki ayrı mesaj taşır. Seçilen kategori, şirketin Google tarafından hangi yerleşik faaliyet alanında değerlendirildiğini belirtir. Açıklama ve hizmetler ise yapay zeka bağlantılı işlerin kapsamını ifade eder. Arayan kişi açısından bunun sonucu, aynı hizmeti sunan işletmelerin farklı kategori başlıkları altında dağılmasıdır.

Dolayısıyla Haritalar’da doğrudan bu ifadeyle az kayıt görülmesi, pazarda yalnızca o kadar sağlayıcı bulunduğunu kanıtlamaz. Daha güvenli yorum, konumlandırmanın Google’ın mevcut kategori yapısına tam olarak yerleşmediğidir.

Üstünlük arayan sorgularda liste yazıları öne çıkıyor

İstanbul odağı veya AI pazarlama odağı taşıyan üstünlük sorgularında üst sıraların çoğunu ajansların kendi sayfaları değil, üçüncü tarafların derlediği sıralama yazıları oluşturuyor. Ajans siteleri daha alt sıralarda kalıyor. Bu desen, kullanıcının doğrudan sağlayıcı sayfasından önce karşılaştırmalı bir kaynakla karşılaşabildiğini gösteriyor.

Liste içeriklerinin görünürlüğü, sonuç sayfasının karşılaştırma niyetine verdiği yanıttır. Kullanıcı yalnızca bir işletme bulmak değil, seçenekleri yan yana görmek, kısa bir pazar taraması yapmak veya kararını dışarıdan hazırlanmış bir derlemeyle desteklemek istiyor olabilir.

Ancak üst sıralarda bulunmak editoryal doğruluk, güncellik veya tarafsızlık garantisi değildir. Bir listeye dahil edilme biçimi, değerlendirme ölçütleri ve içerikle ticari ilişki olup olmadığı ayrı ayrı incelenmelidir. Arama sırası da kendi başına hizmet kalitesi sıralaması sayılamaz.

Ajansların kendi sayfalarının daha aşağıda görünmesi ise doğrudan görünürlük ile değerlendirme görünürlüğünün farklı kanallar olduğunu ortaya koyar. Kullanıcı bir sağlayıcıya ulaşmadan önce aracı nitelikteki içeriklerin çerçevesinden geçebilir.

Üstünlük belirten sorguların tamamında AI Overview görünüyor

İncelenen üstünlük belirten üç sorgunun üçünde de Google AI Overview alanı görüntülendi. Bu, yanıtın bir bölümünün kullanıcı herhangi bir organik sonuca tıklamadan önce sonuç sayfasında sunulduğunu gösteriyor. Ölçüm alanın içeriğini okuyamadığı için hangi kaynakların aktarıldığı veya hangi değerlendirmelerin yapıldığı bilinmiyor.

AI Overview’un varlığı, klasik sıralama görünürlüğüne yeni bir katman ekler. Kullanıcı önce yapay zeka tarafından oluşturulan özeti, ardından liste yazılarını ve ajans sayfalarını görebilir. Böylece arama deneyimi yalnızca bağlantıların sırasından ibaret olmaktan çıkar.

Bununla birlikte bu ölçüm, AI Overview’un kullanıcı davranışını nasıl değiştirdiğini göstermez. Tıklama oranı, kaynak seçimi ve verilen yanıtın doğruluğu hakkında veri bulunmuyor. Alanın görünmesi yalnızca Google’ın bu sorgularda doğrudan bir sentez sunmayı tercih ettiğini kanıtlar.

Bu nedenle görünürlük analizi yapılırken organik sıra kadar sonuç sayfası bileşimi de dikkate alınmalıdır. Bir sayfa üst bölgede bulunsa bile kullanıcının ilk temas noktası AI Overview veya üçüncü taraf bir liste olabilir.

Bu tablo ne anlama geliyor?

Hizmet arayan işletme açısından temel çıkarım, kategori adının henüz tek başına yeterli bir seçim ölçütü olmadığıdır. Arama hacmi sınırlı, niyet bölünmüş ve Haritalar kategorileri parçalıdır. Bu nedenle bir sağlayıcıyı değerlendirirken profilinde “yapay zeka” ifadesinin bulunmasından çok, hangi iş sürecini ele aldığına ve sunduğu hizmeti nasıl tanımladığına bakmak gerekir.

Arama sonuçlarında liste yazılarının öne çıkması da ek kontrol ihtiyacı doğurur. Bir derlemede görünmek, ölçülmüş performansın kanıtı değildir. Listenin seçim ölçütleri açıklanıyor mu, bilgiler güncel mi ve verilen tanımlar işletmenin kendi açıklamalarıyla uyuşuyor mu soruları önem taşır. AI Overview ise hızlı bir başlangıç sağlayabilir; fakat içeriği bu çalışmada incelenmediği için doğruluğu hakkında sonuç çıkarılamaz.

Ajans kurmak isteyen girişimci için yaklaşık 270 aylık arama, hazır müşteri sayısı anlamına gelmez. Hacmin bir bölümü kendisi gibi iş modelini araştıran kişilerden geliyor olabilir. Bu nedenle yalnızca anahtar kelime hacmine bakarak ticari talep tahmini yapmak yanıltıcıdır.

Diğer taraftan Haritalar’daki sınırlı görünürlük otomatik olarak boş ve kolay girilebilir bir pazar anlamına da gelmez. Kategori karşılığının bulunmaması, mevcut sağlayıcıların farklı başlıklar altında görünmesine yol açabilir. Pazarı anlamak için arama hacmi, sorgu niyeti, hizmet kapsamı ve sonuç sayfasındaki aracı içerikler birlikte değerlendirilmelidir.

Genel tablo, yerleşik dijital ajans terimleri ile gelişmekte olan yapay zeka etiketinin farklı olgunluk düzeylerinde bulunduğunu gösteriyor. Ölçüm bir büyüme vaadi sunmuyor; yalnızca Ağustos 2026 itibarıyla talebin ölçeğini ve dijital görünürlüğün biçimini kayda geçiriyor.

Ölçüm nasıl tekrarlanır

• DataForSEO’da ülkeyi Türkiye, dili Türkçe olarak ayarlayın; ölçüm tarihini 26 Ağustos 2026 biçiminde kaydedin.
• “Yapay zeka ajansı” kümesinin aylık arama hacmini çıkarın ve aynı ayarlarla “dijital ajans” sorgusunun 1.600 hacmini kıyas noktası olarak alın.
• Kümedeki sorguları, ajans kiralamak ve ajans kurmak niyetlerine göre ayırın; toplam yaklaşık 270 arama/ay değerini bu ayrımla birlikte değerlendirin.
• Sonuç sayfasını aynı ülke, dil ve ölçüm penceresiyle alın; “en iyi” sorgularında üçüncü taraf liste yazılarını ve AI Overview görünümünü ayrı ayrı işaretleyin.
• Haritalar sonucunu sorgulayın ve dönen 2 işletmeyi kaydedin; sonucun arayanın konumuna göre değişebileceğini açıkça belirtin.
• Arama hacminin kesin trafik değil tahmin olduğunu, Google’da ilgili işletme kategorisinin bulunmadığını ve AI Overview içeriğinin bu ölçümde okunamadığını yöntem notuna ekleyin.

Sık Sorulan Sorular

Türkiye’de “yapay zeka ajansı” aylık kaç kez aranıyor?

Ana ifade için tahmini aylık hacim 170 aramadır. Otomasyon, reklam ve ajans modeli alt sorguları eklendiğinde ölçülen küme yaklaşık 270 aramaya ulaşır. Bu değerler 90 günlük pencereye dayanan tahminlerdir ve müşteri sayısını göstermez.

Bu pazar dijital ajans pazarından daha büyük mü?

Arama hacmi bakımından hayır. “Dijital ajans” ayda 1.600, “dijital reklam ajansı” ayda 1.000 arama alırken AI etiketli küme yaklaşık 270 aramadadır. Karşılaştırma yalnızca sorgu talebini ölçer; şirket cirosu veya sözleşme hacmi hakkında bilgi vermez.

Google Haritalar’da neden az işletme görünüyor?

Ölçülen sorguda 2 işletme görünürken karşılaştırma sorgusunda 20’den fazla sonuç bulunuyor. Google’da doğrudan bu adla bir işletme kategorisi olmaması önemli bir etkendir. İlgili hizmetleri sunan şirketler farklı kategoriler altında kayıtlı olabilir. Sonuçlar ayrıca arayan kişinin konumuna göre değişebilir.

Arama sonuçlarındaki liste yazıları seçim yapmak için yeterli mi?

Hayır. Liste yazıları pazarı taramak için başlangıç noktası olabilir ancak sıralama tek başına hizmet niteliğini kanıtlamaz. Seçim ölçütlerinin açıklanması, bilgilerin güncelliği ve ticari ilişkilerin şeffaflığı ayrıca kontrol edilmelidir. AI Overview’un varlığı da bağımsız doğrulama ihtiyacını ortadan kaldırmaz.

Kaynaklar

• DataForSEO — Arama hacmi, sonuç sayfası ve Haritalar ölçümlerinin alındığı veri sağlayıcıdır.
• Google Search Central — AI özellikleri — AI Overview’un arama sonuçlarındaki yerine dair resmî dokümandır.
• Google İşletme Profili kategori yardımı — İşletme kategorisinin nasıl seçildiğine dair resmî dokümandır.